Tuvalet kağıdının fiyatı dolarla yarışıyor

Dolarla ithal edilen selülozdan üretilen tuvalet kağıdı fiyatı 1 yılda yüzde 86 arttı. 1 rulosu 1.2 TL’den 2.2 TL’ye çıkan tuvalet kağıdında en çok 32’li rulo satılıyor. Döviz sabit kalsa bile tuvalet kağıdı fiyatının bir süre daha artmaya devam etmesi bekleniyor. 

Kurlardaki artışın en çok etkilediği ürünler arasında yer alan tuvalet kağıdının fiyatı dolardan hızlı yükseliyor. Tamamen dolarla ithal edilen selülozdan üretilen tuvalet kağıdı fiyatı bir yılda neredeyse iki kat artarak 1 rulo fiyatı 1.2 TL’den 2.2 TL’ye yükseldi.

İNDİRİMLİ FİYAT ASLINDA GERÇEK FİYAT

Tuvalet kağıdı kategorisi fiyatlama stratejisi olarak ‘High-Low’ metodu kullanılıyor. Bu metoda göre ürünlerin raf fiyatı üretici tarafından hedeflenen satış fiyatının üzerinde oluyor. Ürünler düzenli bir şekilde sık sık indirimli olarak satışa sunuluyor. Toplam satış hacminin market markaları hariç %90’ından fazlası promosyonlu satışlardan elde ediliyor. Sonuç olarak tuvalet kağıdının indirimli fiyatları aslında gerçek satış fiyatları oluyor.

Promosyonlu satışların yarısından fazlası 32 rulo ürünlerde gerçekleşiyor. Bunun sebebi ise ambalaj ve lojistik gibi maliyetlerden dolayı en hesaplı rulo başına fiyatın bu ürünler için sağlanması. 32 rulo tuvalet kağıdı promosyonları incelendiğinde ise Aralık 2020 için ağırlıklı ortalama fiyat 38.4 TL seviyesindeyken takip eden 12 aylık periyodun sonunda bugün fiyat seviyesi 32 rulo için Aralık 2020’ye kıyasla yüzde 86’lık artışla 71.4 TL seviyesine kadar yükseldi.

ARTIŞLAR HENÜZ FİYATLARA YANSIMADI

Promosyon dünyasının %70 ve üstü oranını oluşturan dört ana marka incelendiğinde henüz markaların son dönemdeki döviz kuru değişikliklerini satış fiyatlarına bütünüyle yansıtmadığı görülüyor. Selülozun neredeyse tamamının döviz ile ithal ediliyor olması bu markaların da fiyat artışına gitmesinin kaçınılmaz olduğunu gösteriyor.

Aralık 2020 tarihinde 7.43 TL seviyesinde olan döviz kuru Ekim ayında % 30, Kasım ayında %80, Aralık ayı itibarıyla %126 seviyesinde artış gösterdi. Aralık 2020 – Aralık 2021 periyodlarını kıyaslandığında, dolar kurundaki artışın,  bir rulo tuvalet kağıdı fiyatına direkt olarak yansıdığını gözlemliyoruz. Bir rulo tuvalet kağıdının ağırlıklı ortalama fiyatı döviz kuru ile oldukça paralel hareket ederken; Kasım ayındaki ani döviz kuru artışının tuvalet kağıdı fiyatlarına yansıması Aralık ayında görülmeye başlandı.